Продвижение Постов на Facebook: Как Поднять Публикацию.
Что в статье
В предыдущих записях я рассмотрел, как создать рекламный аккаунт, бизнес-страницу для продвижения своего предложения и как настроить . Теперь поговорим о том, как на странице Facebook сделать публикацию для привлечения аудитории к рекламируемому продукту.
Как добавить публикацию Facebook.
Делается это просто — из менеджера переходите на страницу Фейсбук и кликаете по надписи в окне, пишете текст, при необходимости добавляете фото
Замечу, что в Facebook, в отличие от ВКонтакте, никакие «статусы» вверху страницы не добавляются, а все опубликованное размещается в ленте.
Если хотите выполнить платное действие для продвижения — жмите на «рекламировать компанию». Что здесь предлагается, видно на скриншоте, это рекламные методы раскрутки страницы. Я не буду разбирать каждый, поклацайте, посмотрите.
Алгоритм ранжирования публикаций в ленте Facebook.
В Facebook для поднятия поста в ленте новостей нет бесплатной версии кнопочки для поднятия объявления, как, к примеру, на Авито.
Опубликованные в ленте публикации вначале увидит лишь десятая часть Ваших подписчиков, их дальнейшую «судьбу» Facebook решает через ранжирование по алгоритму Edgerank в зависимости от активности (вовлеченности) пользователей.
Если люди откликнутся и будут ставить лайки, делать репосты или писать комментарии, Edgerank Facebook поднимет рейтинг сообщения, и он получит «вторую жизнь» в виде охвата и дополнительного органического трафика. Чтобы вовлечь посетителей в диалог, и тем самым создать движение вокруг Вашего сообщения, сделайте в публикации предложение обсудить тему, задать какие-либо вопросы или оценить предложенную тему.
Каждое сообщение можно продвигать с помощью оплаты, как рекламное объявление. Чтобы зря не сливать бюджет, прежде необходимо оценить их успешность с точки зрения алгоритма ранжирования, проведя анализ активности посетителей по мере наполнения бизнес-страницы контентом, и понять, с какими постами стоит дальше работать, а какие для аудитории неинтересны.
Cтатистика публикаций на странице Facebook.
Переходим из бизнес-менеджера на свою странице и вверху открываем вкладку «статистика». Вначале нам дают обзор с общей информацией — какие действия совершались и данные по трафику.
Во вкладке «публикации» можно посмотреть активность пользователей по времени, сравнить эффективность постов между собой — охват органический (зависит от реакции на запись) и оплаченный (объем показов по рекламе) и количество кликов
Пройдитесь по всем представленным вкладкам и Вы узнаете множество интересных данных для анализа эффективности продвижения бренда.
В фильтре «реакции…» настраивается отдельный показ статистики по количеству лайков, репостов и комментариев на каждый пост.
Наиболее ценный, с точки зрения ранжирования Edgerank, показатель для повышения рейтинга публикации — число комментариев. Те записи, к которым проявлен интерес аудитории, есть смысл продвигать через рекламу.
Для этого открываем через меню Power Editor, выбираем свой аккаунт, нужную группу объявлений и создаем новое. Отмечаем свою страницу и «использовать существующую публикацию». Выбираем нужную и идем дальше по настройкам.
В этом случае в ленте будет отображаться и публикация Facebook, и объявление, а статистика с обоих собираться в одну.
Не стоит думать о публикации в престижном англоязычном журнале как о недостижимой цели. Следуя нескольким простым правилам, можно легко наладить сотрудничество с западными коллегами. Такое мнение высказала редактор издательства Springer Наталья Константинова. В рамках обучающего семинара она ответила на самые распространенные вопросы авторов научных работ, а также рассказала о сложностях, которые им могут встретиться. На мероприятии побывал корреспондент «Экспира».
Зачем публиковать статьи?
При написании заявок на гранты и другие виды финансирования публикации в авторитетных журналах могут сыграть вам на руку, так как это доказывает вашу компетентность в области.
Зачем публиковаться на английском языке?
Английский – это международный язык науки. Он используется во всех странах мира. Опубликовать статью на английском языке – значит повысить вашу узнаваемость в научном сообществе. Информация о вашей работе будет доступна не только людям, которые говорят на русском языке. К ней получат доступ жители всего мира.
Springerexemplar.com может помочь вам найти публикации, которые проиндексированы на данном ресурсе в вашей области. Вам будет предоставлена информация о дате публикации, о теме публикации, стране и типе публикации (журнал, книга).
Что такое Open Access?
Open Access (открытый доступ) значит, что статьи публикуются без подписки. К ним имеет доступ любой желающий: сотрудник университета, исследовательского центра или интересующаяся наукой домохозяйка.
Открытый доступ нужен для того, чтобы люди могли смотреть вашу статью без ограничения в правах – им не нужно платить, не нужно подписываться. Сейчас это становится одним из трендов. Многие университеты и многие рецензенты иногда даже отказываются сотрудничать с журналами, которые не являются Open Access. Они считают, что наука должна быть достоянием всех и не должно быть никаких ограничений для доступа к результатам научных исследований.
Количество Open Access журналов постепенно увеличивается. Это подразумевает немного другую схему работы. В некоторых областях больше журналов Open Access, в некоторых – меньше. Это зависит от культуры самой области.
Такие журналы в издательстве Springer можно посмотреть на ресурсе springeropen.com . Всего около 160 журналов.
Springer предоставляет авторам право самим принять решение, сделать ли свою статью Open Access. В большинстве случаев автор, принявший решение о публикации Open Access, должен заплатить определенную сумму. Тогда его статья становится доступна всем.
Почему стоит выбирать Open Access?
Это повышает вашу видимость в научном сообществе. Больше людей сможет вас прочитать, процитировать. Они не будут ограничены тем, что нужно заплатить 30-40 евро просто за то, чтобы прочитать вашу статью.
Кто может помочь при выборе журнала?
После этого рецензенты снова должны прочитать статью. Таких итераций может быть 3-4, в зависимости от рецензентов и качества статьи. В наших журналах рецензентам дается месяц на то, чтобы снова прочитать статью и решить, все ли теперь в порядке. После этого автор в последний раз вычитывает статью и отправляет ее на публикацию. Далее работу готовят к публикации, это занимает еще примерно месяц. Она форматируется под требования журнала, этим занимается, как правило, издательский дом.
То есть 3 месяца – это очень оптимистичный прогноз. Весь процесс может занимать год, в некоторых случаях, два-три года.
Как опубликовать статью по итогам конференции?
Конференция может также быть интересным вариантом для публикации. Для того, чтобы принять участие в мероприятии, обычно нужно заплатить определенный взнос. На каждую статью также обычно приходится 2-3 рецензента, но весь процесс происходит значительно быстрее.
Если вы проводите конференцию и считаете, что Springer может заинтересоваться и опубликовать ее материалы, вам стоит посмотреть соответствующий раздел сайта. Нам важно, чтобы было высокое качество публикаций, присутствовал потенциальный интерес международной аудитории. Springer публикует издания на английском языке, нужно учитывать, что его читатели – это не только жители России, но и жители других стран мира.
Необходимо, чтобы в рамках конференции тема освещалась последовательно и логично. Нам интересны междисциплинарные направления и исследования на стыке нескольких сфер науки.
Труды конференции можно публиковать как перед мероприятием, так и после него. В первом случае заявку необходимо подать заранее.
Как опубликовать книгу в Springer?
Цель публикации книги заключается в том, чтобы осветить большой объем исследования по какой-либо тематике. У Springer есть разные типы книг: монографии, сборники, учебники и т.д. Вы подаете заявку, она рассматривается редколлегией, которая решает, стоит ли вам предлагать сотрудничество. Заявка должна состоять из 3-5 страниц, в рамках которых вы описываете, для чего вы собираетесь написать книгу, кому это будет интересно, какие вопросы будут освещены. Также необходимо приложить краткое содержание: что вы хотите включить в книгу, какие будут главы, какова будет структура книги. Нужно также рассказать о себе и о своих предыдущих публикациях. Это даст понять редколлегии, что вы специалист в этой области и блестяще знаете предмет, о котором собираетесь писать. Также стоит упомянуть о времени, в течение которого вы намерены подготовить книгу.
Я часто получаю письма с предложением опубликовать свою статью в журнале, как к этому относиться?
Скорее всего, вы имеете дело с «академическим спамом» или «пиратскими журналами». «Пиратскими» могут быть и конференции, и журналы. За то, чтобы подать статью в журналы Springer, вы ничего не платите. Мы заинтересованы в том, чтобы у нас были высококачественные статьи. Тогда читатели будут платить деньги за то, чтобы смотреть и скачивать их. Нам интересен контент.
«Пиратам» нужно, чтобы вы заплатили им деньги за публикацию. Они пишут магистрам, аспирантам и даже опытным специалистам и предлагают опубликовать их работу в своих журналах. Такие запросы получать очень приятно. Однако в этом случае вашу работу опубликуют без всяких изменений на ресурсах, где ее никогда никто не увидит. Никакого рецензирования там также не происходит.
Обычно в таких рассылках указано, что импакт-фактор журнала очень высокий и ему можно доверять. Эти цифры достигаются за счет искусственной «накрутки». Рано или поздно это вскрывается, и журнал исключают из Scopus. Есть список журналов, которые зарекомендовали себя как ненадежные. Наиболее полный список журналов, которых стоит избегать, можно посмотреть в Beall’s List .
Как относиться к журналам, которые не индексируются Web of Science и Scopus?
Каждый год проходит переоценка журналов, и некоторые издания исключаются из списков. Есть вероятность, что в следующем году этот журнал попадет в Web of Science и Scopus. На данном этапе нужно задуматься о том, что не так с изданием.
Все ли журналы имеют импакт-фактор?
Нет, не все. Можно сказать, что это нужно «подключать». Большинство журналов стараются рассчитывать этот показатель, однако эта процедура занимает несколько лет. Нужно, чтобы прошло два года, чтобы собрать данные для расчета импакт-фактора.
Статья выходила на русском языке. Этично ли перевести ее на английский и отправить в другой журнал?
Я знаю, что такая практика существует. Про этичность судить сложно. С точки зрения редактора могу сказать, что искать что-то на другом языке гораздо сложнее. Тут все зависит от удачи. Если вам достанутся русскоязычные рецензенты, которые смогут использовать поисковые сервисы не только на английском, но и на русском, они могут выяснить, что работа уже публиковалась. Кроме того, индексирование ведется по вашему имени.
Что делать, если я не могу самостоятельно перевести статью на английский?
Во всех странах работают компании, которые помогают ученым перевести научные статьи на английский. Они могут также помочь подобрать журнал и вести переписку с редактором.
Можно ли публиковать свои статьи в соцсетях?
Несмотря на заметную коммерциализацию социальной сети №1 в мире, платная реклама — не единственный способ достичь своей аудитории на Facebook. Бесплатные способы, о которых мы расскажем ниже, помогут вам значительно повысить производительность страницы на Facebook.
Один из основных показателей успеха страницы в Facebook – Охват (Reach), то есть количество людей, которые увидели публикации вашей страницы за определенный отрезок времени. На своей странице в Facebook вы можете найти его в разделе «Статистика» (Insights).
Охват страницы в Facebook, в свою очередь, состоит из нескольких составляющих:
Перейдем непосредственно к практике:
1. Разработайте контент-стратегию
2. Узнайте, когда ваши подписчики в сети
3. Обратите внимание на частоту публикаций
Нет такого дня, когда Facebook ничего не происходит. Это значит, что вам нужно делиться обновлениями по крайней мере раз в день. учитывая, что, как правило, по вечерам и на выходных Facebook пользуется даже больше популярностью, чем в рабочее время.
4. Позвольте поклонникам публиковать на вашей странице
Когда пользователи Facebook публикуют что-то на вашей странице или упоминают о ней, это отображается в их новостной ленте, что важно для вирального охвата. Если вы опасаетесь спама или публикации нежелательного контента — не волнуйтесь, вы можете автоматически блокировать сообщения, содержащие определенные ключевые слова.
5. Проводите конкурсы
Конкурсы вроде «Дайте название» или «Что-то одно VS Что-то другое» создают непрерывный поток комментариев, который увеличивает ваш виральный охват. Награждайте победителей. В качестве награды выберите что-то интересное или полезное вашим поклонникам, имеющее отношение к теме вашего сообщества и необязательно дорогостоящее. Например, это может быть книга или милый корпоративный сувенир.
6. Отвечайте на комментарии
Люди используют Facebook, потому что хотят быть услышанными. Чтобы поддерживать и растить сообщество, нужно слушать его и отвечать ему. На странице Facebook можно настроить ответ на комментарий по цепочке и отвечать конкретному пользователю. Пользователь получает уведомление об ответе и это заставит его снова посетить вашу страницу, что поможет увеличить количество посещений, тем самым развивая сообщество.
7. Помечайте комментарии тегами
Обычно людей нельзя пометить тегом на Facebook, но если пользователь оставляет комментарий к записи, отвечая, вы можете пометить его тегом, после чего пользователь получает уведомление, что опять же заставит его снова посетить вашу страницу.
8. Продвигайте и отмечайте тегами другие страницы
Для расширения охвата можно найти партнеров с пересекающейся аудиторией. Взаимное продвижение работает легко: вы упоминаете страницу партнера в своем сообществе, он оказывает вам ту же услугу.
9. Повторно публикуйте ваши лучшие материалы
В большинстве случаев ваши публикации уходят в архив и забываются через несколько дней (а то и часов) после того, как были опубликованы. Так вот: ваша контент-стратегия не обязательно должна состоять исключительно из новых публикаций. Качественные и успешные материалы через некоторое время могут снова привлечь внимание новых подписчиков и тех, что не увидел обновления в первый раз. Выберите то, что в прошлом сработало лучше всего — рейтинг ваших записей вы можете посмотреть на странице «Публикации» (Posts) в разделе «Статистика» (Insights) . Подробнее об эффективном повторном использовании материалов мы расскажем вам в одном из отдельных материалов.
10. Продвигайте ваш лучший материал из прошлых публикаций
Если вы серьезно относитесь к маркетингу на Facebook, используйте платное продвижение постов. Бюджет на него может быть совсем небольшим (от $1 в день), но расходовать его стоит на проверенные материалы с высоким рейтингом. Вложения в продвижение успешных публикаций с большей вероятностью даст рост посещений, репостов и комментариев. Для этого нужно выбрать функцию «Усилить публикацию» (Boost Post) в правом нижнем углу вашего поста.
11. Отражайте свои записи в Like Box
Не все знают, что последние обновления страницы можно отображать на боковой панели сайта с помощью Facebook Like Box. Увидев их, пользователь может легко включиться в обсуждение или отметить запись как понравившуюся. Для настройки Like Box нужно зайти на страницу расширения (Plugin Page) и нажать в настройках «Показать записи» (Show Posts).
12. Прикрепляйте лучшие публикации к новым записям
Многие авторы и менеджеры страничек задаются вопросом «О чем еще написать?». Исследуйте материалы, которые больше всего понравились подписчикам, и развивайте их тему, ссылаясь на уже имеющиеся публикации. Это не только увеличит глубину просмотров подписчиками ваших обновлений, но и позволит вам развивать тему, интересную для вашей аудитории.
13. Попросите друзей рассказать о вас
Не бойтесь попросить друзей из личного круга или связанного с вашим бизнесом делать репосты и комментарии к записям на странице. Конечно, вы не можете заставить их делать это, но среди них вполне могут найтись те, кому будет несложно и интересно делиться вашими обновлениями и вступать в обсуждения, опять же увеличивая виральный охват.
14. Гостевой блоггинг
Гостевой блоггинг — это бесплатное размещение вашего контента за пределами вашего блога с целью увеличения охвата. Найти потенциальные каналы для гостевого блоггинга проще всего среди тех, кто чаще всего ссылается на вашу страницу — увидеть их можно на странице «Посещения» (Visits) в разделе «Статистика» (Insights).
15. Помещайте свои популярные изображения на Pinterest
Pinterest — крайне популярный сервис, в котором можно делиться изображениями из Facebook, сохраняя привязку к URL. То есть, если пользователь нажимает на ваше изображение в Pinterest, то попадает на страницу вашей записи с этим изображением на Facebook. Для этого нужно лишь правильно указать ссылку на запись, нажав на дату ее публикации и скопировав содержание URL-строки у открывшейся станицы с записью.
16. Делитесь вашими обновлениями в Twitter
Twitter — дополнительный источник посещений, где обновление ленты происходит с другой частотой, нежели в Facebook. 1-2 публикаций в Twitter из вашей ленты в Facebook в день будет более чем достаточно, чтобы использовать возможности обеих социальных сетей.
17. Используйте ваши почтовые рассылки
18. Усиливайте стратегию, анализируя статистику страницы
Выделите время, чтобы внимательно изучить «Статистику» (Insights) вашей страницы в Facebook за 6 месяцев. Обратите внимание, какие обновления получили самый широкий охват, больше среднего отметок «Мне нравится», комментариев и повторных публикаций. Проанализируйте свой успех и подумайте, как бы вы могли повторить и даже превзойти его, используя собранные в этом разделе данные.
Делимся с помощью Публикатора
- В вашей Хронике.
- В верхней части Ленты Новостей вашей главной страницы.
Чтобы опубликовать обновление статуса:
Чаще всего пользователи Facebook делятся обновлениями своих статусов - коротких текстовых записей, которые могут прочесть и прокомментировать друзья. Когда вы публикуете обновленный статус, он появляется в вашей Хронике и Лентах новостей ваших друзей.
Публикация в Хронике друга
Удаление вашего местоположения из записей
После того, как вы добавили ваше местоположение в публикацию, оно может автоматически добавляться к последующим записям. Если вы не хотите этого, кликните значок в форме крестика рядом с названием места в режиме редактирования публикации.
Если вы используете мобильное приложение, выберите иконку Местоположение, затем нажмите на значок в форме крестика в нижней части экрана для того, чтобы удалить местоположение из публикации.
Лайки, комментарии и перепост
Вы можете бесконечно делиться новыми публикациями в Facebook. Также вы можете ставить отметки «Нравится», комментировать и делиться чужими записями и историям, которыми поделились на Facebook ваши друзья.
Отметки «Нравится» (Лайк)
Когда ваши друзья публикуют что-либо в Facebook, вам это может понравится и вы можете отметить запись с помощью кнопки «Нравится» . Это простой способ показать вашим друзьям, что вам действительно нравится то, чем они с вами поделились.
С помощью кнопки «Нравится» вы можете также отмечать страницы компаний и организаций, чтобы отслеживать их обновления в своей Ленте Новостей.
Помните, что каждая страница, которую вы отметите нажатием кнопки «Нравится», может появиться в вашей Хронике, и Лентах Новостей ваших друзей. В зависимости от ваших интересов это порой может быть компрометирующим фактом.
Совсем недавно в одной из статей нашего блога мы рассмотрели, и вы узнали . Продолжаем тему введений нового функционала. На этот раз рассмотрим возможность добавления и оформления статей в новом удобном и функциональном формате.
Новую опцию могут использовать, как и обычные пользователи на своей личной стене, так и администраторы публичных сообществ с целью привлечения внимания к своим записям и росту числа подписчиков/продаж.
Начать пользоваться новым редактором просто. На странице своего профиля находим поле с текстом «Что у Вас нового?» и жмем на специфическую новенькую кнопочку с буквой «Т».
В группе или публичной странице поступаем аналогичным образом, выбрав поле и нажав соответствующую кнопку, описанную выше.
Переходим в редактор.
Первая строка «Придумайте название» изначально будет прописана большими буквами с применением тега
..
, поэтому будет выглядеть больше, чем весь другой текст, так как это заголовок.При нажатии на знак вопроса, расположенного внизу справа, появляется подсказка, помогающая производить разобраться при редактировании статьи.
Начинаем заполнять наш пост. Добавляем текст. Чтобы произвести форматирование текста достаточно выделить необходимый фрагмент и воспользоваться всплывающим меню, в котором есть возможность сделать текст жирным, курсивом, перечеркнутым.
Чтобы перейти на новую строку, следует нажать «Enter», а новый абзац – «Shift+Enter».
Как добавить медиа-файлы?
Переходим на следующий абзац (сочетания клавиш были описаны выше) и жмем «+».
Видим следующую «всплывашку».
Первая кнопка позволяет добавить фотографии путем прямой загрузки с компьютера или фотоконтента группы/профиля, сделать снимок через web-камеру.
Вторая – позволяет добавить в пост видеозапись.
На данный момент, чтобы добавить видеоконтент, следует изначально расположить его в своих видеозаписях. Также можно найти видео через поиск, появляющийся при добавлении! И еще один факт. Видеоролик в режиме редактирования не воспроизводится! Увидеть его «в действии» можно только после публикации статьи.
Можно сразу задать описание.
Третья кнопка позволяет добавить GIF-файл из своих документов или путем прямой загрузки с компьютера.
Фотоконтент можно добавить, минуя вышеперечисленные операции путем использования буфера обмена и известного сочетания клавиш «Ctrl+C» (копировать) и «Ctrl+V» (вставить).
«Горячие» клавиши, используемые в новом редакторе.
Рассмотрим сочетания комбинаций, позволяющих существенно увеличить скорость оформления поста. Часть из них многим может быть и так известна:
«ctrl+B» - выделение текста жирным шрифтом;
«ctrl+I» - курсив;
«ctrl+Z» - отмена выполнения предыдущего действия;
«Enter» - переход на новую строку;
«Shift+Enter» - курсор переходит на новый абзац;
«*»+ «Пробел» - создание пункта маркированного списка;
«Цифра (0,1,2…)»+ «.»+ «Пробел» - добавление пунктов нумерованного списка.
Публикация и черновики записей
Разобрав основные моменты, касающиеся редактирования, перейдем к сохранению и публикации.
Изменения, выполненные в будущей опубликованной статье, сохраняются автоматически, как «Черновик». В разделе «Статьи» можно увидеть и подраздел «Опубликованные», где отображаются посты, прошедшие редакцию и отображаемые на стене после опубликования.
Добавить новый «Черновик» можно через «+» в этом же разделе.
Нажатие клавиши в виде полумесяца позволяет переключиться в «Ночной режим».
Вот мы и рассмотрели новый редактор статей в «Вконтакте».
Какие преимущества и выгоду пользователям дает новый функционал?
Давайте с этим разберемся и взвесим все «За»:
возможность сохранения сразу нескольких черновиков, что позволяет экономить время и оптимизировать трудовые затраты;
выделение тех моментов в статье, на которых необходимо производить акцент, что позволяет привлечь внимание к записи потенциальных клиентов и подписчиков;
легкое и простое добавление медиа-файлов.
Заключение
Рассмотрев новый функционал, касающийся добавления статьи в «Вконтакте», можно с уверенностью сказать, что многие этот редактор ждали с нетерпением. Еще раз следует подчеркнуть легкость редактирования и понятность, позволяющая разобраться любому пользователю.
Вероятно, что в ближайшее время разработчики добавят новые и интересные опции (например, смайлы, подписи фото, статистика просмотров и т. д.), которые, несомненно, порадуют всех нас. Поэтому, не теряйте время, будьте в тренде и курсе новых событий! Начинайте пробовать новый и еще не привычный редактор «на вкус», получая удовольствие.
- 1с предприятие 8.3 закрытие месяца. Как закрывать квартал начинающему бухгалтеру пошаговая инструкция. Настройка учетной политики организации
- Продажа ос в 1с 8.3 бухгалтерия. Как в «1с» отразить продажу основных средств и мнма. Продажа основного средства с восстановлением амортизационной премии
- Расчет и калькуляции себестоимости продукции Расчет себестоимости путем распределения расходов
- Самые счастливые люди на Земле: особенности и интересные факты